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苏宁孙为民:民族品牌 当扛起使命与责任

2018-05-15 来源:网络分享

  从去年国务院批准设立“中国品牌日”算起,今年5月10日,是“中国品牌日”的第二个生日。

  一个国家的品牌,可谓是这个国家的形象名片。改革开放40年来,中国缔造了一批优秀民族品牌,苏宁易购(行情002024,诊股)集团副董事长孙为民发现,“它们大多有一个共性,便是数十年如一日地积淀、锤炼过硬的企业品牌形象与内涵。”

  有近30年历史,从200平的小店发展为世界500强之一的中国零售企业苏宁亦是如此。在出席新华社民族品牌工程入选企业负责人座谈会上,孙为民表示,苏宁品牌的愿景是“百年苏宁、全球共享”,无论何时,苏宁都将践行的是“不忘初心,成就品牌。”

  而中国品牌要从中国制造到中国创造,中国要从制造大国迈向品牌强国,孙为民认为,既要以工匠精神,积尺寸之功;又要以IP设计,彰大国自信。

  去年11月,苏宁成为新华社“民族品牌传播工程”第19家入选企业,后者旨在为我国优秀民族企业走向全球、扩大品牌影响力提供载体和渠道,对入选企业有着极高的要求。

  【民族品牌是积年累月的锤炼】

苏宁孙为民:民族品牌 当扛起使命与责任

(图:作为新华社民族品牌工程入选企业代表,苏宁易购集团副董事长孙为民现场分享苏宁品牌成长记)

  “品牌是人们衣食住行的消费指南和企业核心价值的重要载体,也是一个国家和民族发向世界的名片”,清华大学苏世民书院常务副院长潘庆中此前曾表示,在过去的一百年,99%以上的世界品牌跟中国没有关系。今天,中国的发展理念、发展现状已经为世界认可,中国作为一个国家品牌,已经有影响了,但是我们的企业与产品品牌若不跟上,则对不起时代发展。

  可以看到的是,在政策引领、消费升级、智慧零售、舆论支持等共同推动下,中国品牌正在逐渐蜕变。以零售品牌苏宁为例,其1990年创立于线下,2009年开启线上转型,2010年推出线上平台苏宁易购,2013年率先确立了O2O的发展战略。

  虽然当时的大背景是互联网概念正盛、实体零售被唱衰,业内也鲜有和苏宁持一样观点的企业对其给予认同,但苏宁还是靠着韧劲趟出了一条开阔大道,完成从“+互联网”到“互联网+”的转型,最终实现自主IP“智慧零售”的确立。

  整个过程中,苏宁坚持聚焦用户体验,在业态呈现、产品创新、页面交互、支付体验、内容制造、直播体验等与用户交互的各个环节,树立打造极致物种的追求和好产品、好服务、好内容、科技化、年轻化、时尚化的品牌形象。

  所谓厚积薄发,从去年开始,苏宁强大的品牌势能开始喷薄释放。位居中国民营企业500强第二名、旗下上市公司苏宁易购跻身2017《财富》世界500强……这些都让苏宁成为中国民族品牌名片。

  而从去年一个月之内先后上榜央视“国家品牌计划”名单、入选新华社“民族品牌工程”,到今年在博鳌亚洲论坛上大放异彩、被人民日报以大篇幅报道点赞,再到如今只要提起零售创新人们就会联系到智慧零售、提起智慧零售大家就会直接关联到苏宁品牌。应该说,苏宁确实完成了一项出色的品牌工程。

苏宁孙为民:民族品牌 当扛起使命与责任

(图:在南京,苏宁总部已成地标;在中国,苏宁品牌已成名片)

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