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多家食品企业现身春晚 曹云金说相声力卖君乐宝

  ■本报记者 余若晰   

  春晚,作为春节的传统文化,一直以来都备受关注。而每年春晚,都会成为各大品牌必争的领地。除了传统的央视春晚之外,北京、辽宁、湖南、上海、江苏等多个省也开办了属于各自的春晚。在各大春晚中,少不了广告营销,在各大品牌互相争抢的同时,众多食品饮料企业也在春晚谋得一席之地。

  据《证券日报》记者统计,目前包括央视在内的各大省级卫视春晚中,出现了白酒、果汁、零食、奶粉等多个品牌的广告营销,而亮相春晚,也给这些品牌带来了良好的品牌效益。

  多家食品饮料品牌亮相春晚

  今年,多家省级卫视的春晚都能看到食品饮料公司的身影。白酒方面,古井贡酒是表现最热情的白酒企业之一。除了连续第四年特约播出中央电视台春节联欢晚会之外,古井贡酒还拿下了其原产地安徽的地方春晚独家冠名,《证券日报》记者发现,除了安徽卫视春晚的独家冠名之外,古井贡酒还出现在晚会中的多个小品的餐桌上。而今年也不是古井贡酒首度冠名安徽卫视春晚,从2012年开始,古井贡酒就成为了安徽卫视春晚的独家冠名商,至今已有八年之久。

  除了白酒,在奶粉方面,君乐宝也活跃在各大卫视春晚的节目中。在北京卫视的春晚中,在前“德云四少”曹云金、何云伟、刘云天和李菁的相声表演中,插入了君乐宝奶粉的广告,引发观众热议;除了北京卫视的春晚,在辽宁卫视的春晚中,同样也在小品节目中出现了罐装的君乐宝奶粉。

  值得一提的是,君乐宝奶粉上春晚自2016年就开始了,而不到5周岁的君乐宝奶粉去年的销售额达50亿元,今年剑指7500万罐。

  饮料方面,汇源果汁也在今年牵手北京卫视,以“2019北京卫视春晚指定饮品”身份高频次出镜,为亿万家庭送去了新春祝福。而汇源果汁也是春晚的老面孔,其曾在央视春晚中露过面。

  除了上述植入式广告,今年,也有食品饮料公司冠名了多档春晚,例如,主打健康食品的佐丹力159在今年就同时冠名了两台春晚,一台是2月8日CCTV3播出的“2018 CCTV网络春晚——佐丹力159之夜”,另外一档则是吉林卫视的春晚。此外,植选豆乳也冠名了湖南卫视全球华侨华人春晚。而口味王槟榔则成为了湖南卫视小年夜春晚的首席合作伙伴,饮料品牌山楂树下成为了湖南卫视官方合作伙伴。

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