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着急唱衰汇源,真没这个必要!

进入2019年,唱衰汇源的论调不绝于耳,各类关乎汇源果汁高额负债、或退市的报道掺杂着各类真真假假的信息,屡屡见诸报端。让人不禁产生怀疑,这个有着20多年发展历程的国民果汁老大哥,真的会就此倒下了吗?

  市场未影响,果汁龙头地位稳固

  1992年成立的汇源历经27年发展,称得上是果汁界的老字号了。其早已成为家喻户晓的民族品牌,“有汇源才叫过年”的春节广告语也深入人心。

  在春节饮料消费传统旺季,作为国内果汁行业老大的汇源果汁依然是超市消费主角;有记者春节期间,探访永辉超市等多家商超发现,汇源果汁旗下产品仍正常销售,并未受影响。消费者的选择标准依然是品牌和品质两项标准。

  而关于网传的“大量高管离职”,事实上,于近期辞职的汇源果汁独立非执行董事梁民杰、许清流、阎焱,均为投资人或投资机构代理人,在严格意义上并不能算作是汇源果汁高管。几位董事的离职,其实是各有原因的,有些因政策,有些因退休,有些因个人原因。据了解,汇源果汁的管理团队一直比较稳定,负责各工厂、各销售大区的经理大都是已在汇源任职十余年甚至二十余年的资深人士,未发生离职事件。

  同时,2019北京卫视春节晚会上,汇源果汁也以指定饮品的身份高频次出镜,春节营销并未缺位。看起来,汇源果汁的内部审查并没有影响到市场层面。

  作为中国唯一拥有完整产业链的果汁生产商,汇源不仅一直占据着100%果汁及中浓度果蔬汁市场的龙头地位,在果汁市场的份额持续领先,部分产品还出口至全世界30多个国家和地区。

  据咨询公司欧睿国际提供的果汁行业数据显示,过去五年来,整个果汁行业和低浓度果汁产品(浓度小于24%)在销售额和规模上都呈现下降趋势,唯有100%果汁处于上升趋势。在100%果汁这一项中,汇源的市占率仍为第一。换言之,在消费升级的背景下,高浓度果汁有着极大的消费刚需,而汇源果汁则在这一品类中,占有绝对的龙头地位。

  在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”报告中,汇源已是连续13年荣登榜单,并始终占据中国果汁行业首位,充分证明了企业的品牌价值。值得一提的是,汇源果汁在保持100%果汁及中浓度果蔬汁市场强势地位的同时,也在不断创新向年轻群体靠拢,例如在年轻人群中风靡的95°黑气泡果汁就是典型代表。

  重资产运营,负债率高很合理

  2018年4月3日至今,汇源果汁已停牌10月有余,这场由42.75亿元违规贷款引发的停牌风波,进入2019年有点越演越烈的意味。同时,这一波对汇源果汁的关注中,屡屡被重点提及的是有关汇源近年来上涨的资产负债率。

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