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互联网市场下沉“作恶”:盯上空巢中年老人


  原本对Feed流的模式无感,但是当看着自己的父辈们,浏览资讯仅十几分钟,手机就莫名其妙地下载了其他软件的时候,满脑子的想法都是,垃圾,流氓,怎么可以这么无耻。这使得我开始重新思考互联网这个新兴事物对下沉市场,尤其是中老年人到底是一个怎样的角色存在。互联网本身是不是带有恶的属性?

  何为恶?在互联网中,大数据杀熟是恶,网络诈骗是恶。那诱导下载是不是恶?虚假消息混淆视听是不是恶?

  一、互联网下沉,套路也下沉

  2018年互联网的主题是下沉。一方面这是由于中国广大下沉市场的用户,对互联网先进生活方式充满了渴望;另一方面,这是在行业整体发展放缓的大背景下,互联网公司扩大用户增量,寻找新的市场机会的必然途径。

  如果说移动互联网是把PC时代的产品重做一遍,那么移动互联网的下沉,就是在三四线城市、乡镇农村,重做一遍移动互联网。从社交到内容,从文娱消费到电商等生活消费乃至金融。广阔天地大有可为,互联网重新改造着下沉市场人们的生活,也带来了互联网特有的手段和不择手段。

  Feed兴起的几年来,已经成了大多数人常用新闻资讯App主要形式。Feed流天生就是广告的宝藏,源源不断的内容流,可以源源不断的插入广告。广告混在新闻内容流中,辅之以夸张的数字、图片和充满吸引力的描述,以假乱真。尤其是在安卓生态中,稍微不慎触碰到广告,一分钟不到一个新的App就安装好了。从广告内容到展现形式,步步诱导。

  互联网产品的惯用套路,捆绑下载,推荐下载,伪装成正常的内容进一步诱导下载。每一个套路就像是挖好的陷阱,互联网精英们可以轻易的避开,但是对于中老年人来说,使用互联网的过程中几乎是必然会中招。在这样的情况下,你还会放心让你的父母们用这类产品吗?

  当厂商们为Feed流广告转化效果好沾沾自喜大摆庆功宴的时候,想一想到底是广告精准?还是根本就是骗取的用户操作行为?用户付出了怎样的代价?

  这是第一恶。

  在人民网(15.840, 1.44, 10.00%)和腾讯发布的中老年人上网风险网络调查报告显示,中老年网民群体遭遇占比最高的五类风险分别是:网络谣言、虚假广告、竞价搜索广告、网络诈骗、低俗色情。这个时候我们反思一下,每次广告法更新都会被吐槽过于严厉,但那些夸张的描述被禁止,不就是因为最后都是在骗取像我们父母们这个年纪的人吗?

  中老年人上网都在做什么?图片来自:《中老年人上网状况及风险网络调查报告》

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