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中国互金协会发“禁令”,短视频平台贷款广告



张杰(化名)是短视频平台抖音的一位“中毒”爱好者。一年前他迷上抖音,除了看看上面的“神兽”外,偶尔也会看看“长腿小姐姐”。最近,张杰在短视频中意外地发现了“新大陆”。

 

张杰口中的“新大陆”,指的是一些现金贷公司、消费金融机构、网贷平台甚至包括传统金融机构,频频在抖音上以短视频的形式进行广告宣传。“只要刷一刷抖音,你就能从这些投放借款广告的平台上借到钱”,张杰告诉新京报记者。

 

不过,这块“新大陆”的发展在昨日被按下“Stop”键。3月6日,中国互联网金融协会(简称“中国互金协会”)通过官网及官方微信公众号发布《关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示》(简称《风险提示》)指出,据金融监管部门和中国互金协会监测发现,近期社会上仍有一些网贷机构通过短视频平台等新媒体渠道发布不实广告,其中涉嫌营销违规产品,宣传违规活动。

 

为此,中国互金协会郑重提醒,各从事网贷业务的会员机构及提供网络小额贷款服务的相关机构应恪守行业自律要求,坚持合规审慎经营,不违规宣传和发布不实广告。广大消费者应提高警惕,谨慎判断,防止上当受骗造成经济损失。

 

从上述《风险提示》中可以看到,对于短视频平台中纷繁热闹的贷款广告宣传,中国互金协会对此下了“禁令”。

 

“禁令”之后贷款广告仍现短视频平台,多数机构未明确“风险提示”

 

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国网民规模达到8.29亿,其中短视频用户规模超6.48亿,占了近八成。短视频网民的使用率为78.2%,而同期,互联网理财该比率仅为18.3%。

 

在官网中,抖音宣称自身具有“适用于移动下载、电商推广、品牌宣传等多种推广目标”的优势,并称“目前,抖音月活用户数为5亿,日均播放量为200亿+。”另一款宣称具有高粉丝黏性的短视频平台€€€€快手在2017年12月称,由于“技术驱动带来迅猛增长,日活跃用户数量已突破1.1亿。”

 

在中国互金协会“禁令”发布后的3月6日晚间,新京报记者在抖音平台搜索“借款”,排序第一位的即为省呗的“1分钟坦白局”广告。在广告的情景剧中,有标示为省呗创作的原声,“借一万日息低至1.6元”“这也太值了吧,我也注册一个”等内容构成了主要对话。记者注意到,在整个广告播放过程中,没有出现任何有关风险提示的字样或警示语。

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